Всупереч поширеній думці людей, які не мають відношення до SMM, реклама в Facebook здатна приносити шалений прибуток і високу рентабельність інвестицій навіть у 2020-му. Однак, лише в тому випадку, коли все зроблено добре.

Сьогодні Розкажу вам про 5 пунктів, без ознайомлення з якими влазити у ФБ — ризиковане заняття. Інформація, переважно, для таргетологів.

1. Немає універсальної відповіді питання у тому, скільки обійдеться реклама. Кожен вид та тип бізнесу значно відрізняється від іншого. На витрати впливає те, хто є цільовою аудиторією. B2C, наприклад, значно дешевше, ніж B2B модель ведення справ, адже увагу школяра або матусі-блоггера привернути значно простіше, ніж підприємця.

2. Не зосереджуйтесь на метриках марнославства. Покази, охоплення та рейтинг кліків не означають нічого, якщо кампанія не дає результатів. Вимірюйте рентабельність інвестицій лише переконавшись у тому, наскільки добре конвертуються ліди. Слідкуйте за частотою та релевантністю показів. Дивіться на рейтинг кліків і коефіцієнт конверсії відразу разом. Якщо багато хто кликає, але лідів недостатньо, цілком можливо, що потрібно змінити підхід.

3. Автооптимізація – ваш друг. Ви використовуєте менеджер реклами Facebook, або зовнішню платформу, таку як AdEspresso, знайте, що їх алгоритми універсальні для оптимізації кампаній на основі правил, які показують хороші результати для БІЛЬШОСТІ рекламодавців. Однак, якщо ваш продукт до більшості не відноситься, варто задавати власні параметри і правила – ручками. Не лінуйтеся.

4. В AdEspresso можна налаштовувати сотні варіантів об’яв для спліт-тестування за лічені хвилини. Це чудовий інструмент, якщо ви керуєте великою кількістю рекламних кампаній одразу. Чудовий майданчик, який заощадить не лише ваші сили та час, а й нервові клітини.

5. Ефективність об’яв безпосередньо залежить від ваших ставок. Щоразу, запускаючи рекламу у ФБ, ви за замовчуванням конкуруєте з десятками, а може й сотнями інших рекламодавців із вашої ніші, що намагаються охопити ту саму аудиторію, що й ви. Скупитися – не варіант.

І як бонус: будьте готові до частих тестувань і оптимізацій при роботі з такими майданчиками, як AdEspresso. Це необхідно для пошуку кращих конверсій. Без них аж ніяк. Але й бюджет, зрозуміло, має бути відповідним — не відкладені зі сніданків суми.